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网飞救业绩 提前推含广告低价餐

网飞救业绩 提前推含广告低价餐

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串流平台网飞面临订户流失的挑战,为挽救业绩,这家串流影音霸主准备出招。据美媒报导,网飞打算提早在今年年底前,推出有插播广告的全新低价订阅方案,另外还将展开清除「寄生帐号」行动,取缔用户共享帐密的行为。

据《纽约时报》报导,串流龙头网飞主管已告知内部员工,力拼在今年第四季前,推出附带广告的低价订阅方案,比原定的时间提前许多。

网飞多年来拒绝自家串流平台插播商业广告,上月竟宣布在研拟含广告的低价订阅方案,震撼媒体业及广告界。

网飞共同执行长哈斯汀上月告诉投资人,该公司正设法在「未来一两年内」,推出含有广告的订阅方案。而从报导披露的消息来看,网飞显然要加快脚步抢在年底前实施。

网飞目前提供的多项付费方案中,以月付15.49美元最受欢迎,插播广告的新订阅方案收费会更低廉。其他串流同业如HBO Max,推出月付15美元的无广告订阅服务,带有广告的每月只收10美元。

网飞在给员工的通知提到,「苹果以外的各大串流公司都有含广告的订阅服务,这充分说明,大家都想要低价的选项。」

知情人士透露,网飞还将打击订户与他人共享密码的行为。上月该串流平台即宣布,订户若与多人共用帐号将收取更高费用。

网飞4月表示,估计全球超过1亿个家庭共享密码,其中3,000万户集中在美加地区,不利公司营收及订户成长。

由此可见,网飞想方设法要增加营收,扭转市场对这档股票的论述,帮自家股价止血。但《纽时》报导的消息反而吓到投资人,网飞股价闻讯下跌1%。

网飞营运陷入订户流失的窘境,第一季已少了20万订户为10年来首见,往后几个月恐再流失200万订户。网飞因此噩耗股价惨跌,市值蒸发700亿美元,今年来股价跌幅逾70%。

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